Одна з найпопулярніших соцмереж сучасності – Instagram була створена у вигляді простого додатка для обміну квадратними фото з фільтрами. Однак за 15 років існування платформа перетворилася на універсальний медіапростір, де можна і розважатися, і заробляти, і просувати себе чи свою справу. Розглянемо, як розвивався Instagram і що зробило його таким впливовим.
Фото з барів, полароїд та лого менш ніж за годину: як народилася соцмережа
Першим проєктом засновників мережі Кевіна Сістрома та Майка Крігера став додаток Burbn. На відміну від Instagram публікація та обмін фотографіями не були головною особливістю застосунку: в ньому можна було відстежувати, які бари відвідують друзі, або планувати зустріч з ними в закладі. Мережа передбачала систему винагород, за якою користувачі отримували бали за відвідування друзів та публікацію фотографій з ними. До слова, функція додавання геолокації до світлин є спадком Burbn.
Проте згодом розробники зрозуміли, що додатком користуються не для зустрічей у барах – люди просто хочуть ділитися фотографіями з друзями. Так 6 жовтня 2010 року почалася історія Instagram. У новій мережі з’явилися фільтри для фото, вподобайки та коментарі. Спочатку формат фото був тільки квадратним, як камери моментальної фотографії Polaroid та Kodak Instamatic.
Перший Instagram був розроблений для платформи iOS, і лише в 2012 році команда випустила версію для Android. Один із найвідоміших логотипів соцмережі (полароїд із веселковою стрічкою) створили за 45 хвилин, коли в Apple вирішили вивести додаток на головну сторінку App Store. Умовою для цього стало надсилання іконки впродовж години.
За перший тиждень Instagram завантажили 100 тисяч осіб, а вже у грудні кількість користувачів зросла до мільйона.
Гештеги й нове лого: 2011 рік
За рік після запуску команді вдалося залучити інвесторів, також проєктом зацікавилися Facebook і Twitter.
У січні в застосунок додали гештеги, завдяки чому користувачі змогли легко знаходити публікації з цікавих їм категорій. А у вересні вийшла версія застосунку 2.0., де іконка стала об’ємнішою, а серед оновлень були чотири нові фільтри, миттєва зміна нахилу, фотографії високої роздільної здатності, опціональні межі та поворот одним кліком.
Перший інтерфейс Instagram
Новий власник, короткі відео, месенджер та реклама: 2012 – 2015 роки
У квітні 2012 року компанія Meta придбала компанію за мільярд доларів за за умови, що творці мережі й надалі зможуть незалежно керувати проєктом.
Також у цей період випустили версію додатка для Android.За першу добу вона отримала понад мільйон завантажень.
Новий власник переніс рекламну бізнес-модель Facebook у Instagram. Відтоді почалися зміни й у форматі ведення акаунтів – фокус перемістився з фотографій на побудову особистого бренду користувача.
Навесні 2013 року в Instagram з’явилася нова опція – позначки, що дозволило позначати на світлинах себе та інших людей, цікаві місця та бренди. Ще одне важливе оновлення вийшло в червні того самого року – короткі відео до 15 секунд. А в грудні мережа отримала власний месенджер – Direct.
Наступні вагомі зміни приніс 2015 рік: брендам дали можливість створювати фотогалереї та додавати посилання на власний сайт у розділі «Дізнатися більше». Тоді ж традиційний квадратний формат завантаження фото перестав бути єдиним – на додачу до нього з’явилися портретний та альбомний. А у вересні тривалість відео для рекламних дописів продовжили до 30 секунд.
Бізнес-профілі, Stories, карусель та перша іконка з градієнтом: 2016 –2017 роки
У 2016 році Instagram узяв курс на мінімалізм: зображення полароїда на логотипі стало контуром на різнобарвному тлі, також змінився дизайн інтерфейсу додатка.
На заміну хронологічній появі дописів у стрічці прийшли нові алгоритми – користувачі передусім почали бачити пости, що відповідають їхнім інтересам. У травні в мережі вперше з’явилися бізнес-профілі та аналіз статистики акаунтів.
Того самого року максимальну тривалість відео для всіх користувачів збільшили до 60 секунд, а в серпні мережа побачила новий розділ – Instagram Stories, куди можна було на 24 години завантажити фото та 10-секундні відео з накладанням тексту й наліпок.
2017 рік також не залишився без оновлень: у лютому додали карусель – відтоді публікації могли містити до 10 фото та відео. Пізніше, в грудні, кріейтори з понад 10 тисячами підписників змогли додавати посилання в свої Stories.
Засновники йдуть із компанії, в Instagram додають щораз більше комерційних інструментів: 2018 – 2021 роки
У вересні 2018 року Кевін Сістром і Майк Крігер покинули компанію. Хоч вони офіційно йне оголосили причину такого рішення, його пов’язують зі складними взаєминами засновників із Цукербергом.
У червні 2018-го запустили IGTV – розділ для вертикальних відео тривалістю не більш ніж година. Їх можна було дивитися як у самому Instagram, так і в окремому застосунку. Експерименти з відеоформатом продовжили й у 2019 році: спочатку компанія тестувала функції Scenes (аналог формату TikTok), яка дозволяла записувати відео в додатку з різними можливостями для редагування. Пізніше, в 2020-му, додаток доповнили розділом Reels.
У 2019 році користувачі з більшніж 10 тисячами підписників змогли перейти на новий формат акаунта – «Автор».
У травні 2020-го на платформах Facebook та Instagram почали працювати маркетплейси. Ще одним комерційним рішенням року стала монетизація IGTV. Тоді ж розвинувся й функціонал месенджера: Vanish Mode (режим зникнення повідомлень) та Messenger Rooms (групові відеодзвінки – до 50 осіб).
У 2021 році компанія розширила можливості відеотрансляцій. Відтоді в прямі ефіри можна було виходити декільком людям одночасно, а глядачі дістали змогу підтримати блогерів значками (Badges). У жовтні тривалість Reels продовжили до 60 секунд.
Threads, редагування повідомлень та безпека: 2022 – 2025 роки
Найуважніші користувачі могли помітити, що теперішній логотип мережі дещо відрізняється від першого варіанта з градієнтом. Його оновили в 2022-му й відтодіне змінювали.
Також 2022 рік дав можливість творцям і колекціонерам ділитися цифровими колекційними предметами в своїх профілях – Instagram розпочав підтримку NFT.
У грудні 2023 року компанія випустила власний аналог Twitter (Х) – Threads. Щоправда, на той час тільки для країн ЄС. Розширений випуск сервісу відбувся в липні.
Зручними доповненнями стали функція закріплення публікацій у профілі, а також інструменти модерації на базі штучного інтелекту.
2024 рікпочався з розширення тапокращення Creator Marketplace задля тіснішої співпраці між брендами й творцями. Згодом підприємці також отримали нові інструменти для фільтрації та зв’язку з творцями на основі даних про ефективність, демографічних показників аудиторії та рівня залученості. Розширилися й функції монетизації завдяки підпискам, «чайовим» у застосунку та додатковим можливостям розподілу доходів.
У березні в Instagram нарешті з’явилася можливість редагувати повідомлення після відправлення. А восени тривалість звичайних відео знову оновили – тепер ужедо трьох хвилин. У 2025 році те саме зробили й для Reels. Однак це стало не єдиною новинкою для цьогорічноговідеоформату: компанія запустила окремий додаток Edits для редагування роликів, подібний до CapCut.
Для боротьби з дезінформацією в Instagram додали Community Notes (нотатки до публікацій на кшталтфактчекінгу) та етикетки контенту, згенерованого ШІ. Посилили йбезпеку для дітей: тепер користувачі до 16 років без дозволу батьків не можуть запускати прямих ефірів та прибирати цензуру в повідомленнях з підозрілим контентом. Зокрема, мережа почала використовувати ШІ для пошуку акаунтів підлітків, які вказують фейкову дату народження, щоб обійти вікові обмеження.
Звісно, в одному матеріалі неможливо охопити всі оновлення, які з’явилися за 15 років існування Instagram, адже компанія постійно вдосконалює наявні інструменти та впроваджує нові. Втім навіть із цього огляду зрозуміло: за цей час Instagram перетворився із простого додатка для обміну фотографіями на багатофункціональну платформу, що приваблює бізнес і дедалі більше нагадує інструмент для заробітку, а не звичайну соцмережу.
